Le développement durable n’est pas seulement une obligation, mais aussi une source de profit. Les emballages écologiques, les produits « verts » et les économies d’énergie réduisent les coûts et attirent de nouveaux clients. 73 % des consommateurs sont prêts à payer plus cher pour des marques durables (selon Nielsen).
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La technologie est un atout : des capteurs IoT surveillent la consommation d’énergie, l’IA optimise la logistique et la blockchain suit l’origine des matières premières. Cela rend le développement durable mesurable et gérable.
Les États introduisent des normes strictes : l’UE met en place une taxe carbone et une directive sur la finance durable. En Russie, l’intérêt pour les obligations « vertes » et les normes environnementales est croissant.
Les risques d’une image « verte » : le greenwashing, lorsque les entreprises se disent soucieuses de la nature, mais ne prennent pas de mesures concrètes. Les consommateurs et les médias le remarquent rapidement, ce qui conduit à des scandales.
